Venderse

Bienvenidos al mercado fenicio.

Este fin de semana EPS publicaba una entrevista a Joaquín Torres. Como imaginan, provocó –como casi todo lo que rodea a Torres- una avalancha de comentarios en twitter. La mayoría se tomaba a chicota el contenido, no sin falta de razon. El documento no tiene desperdicio.

Torres, a través del twitter de su estudio, protestaba porque no se reconocía en ella. Lo hacia en respuesta a la arquitecta (En ciernes) y tuitera @unbreakmypants, con estas palabras:

Tu crees q yo me» vendería» de una manera tan frívola y absurda …. Jesús rodriguez me ha utilizado

El caso es que, obviando la entrevista al menos en lo literal, soy de los que piensa que si. Es decir, que si creo que se vendería de una manera tan frívola y absurda.

De frívolo calificaría ese interés por contarnos si sus clientes tenían antes de pasar él por sus vidas unos muebles horrorosos que guardaron en una esquina de la casa. O de saber si Zidane quería un palacete de Versalles o si su mujer Veronica manda mucho. Frívolo es, en mi diccionario, quien airea las deudas de sus clientes, contándonos de paso si la mujer de uno de ellos tiene manías de decoradora sobrevenida. Frívolo es hacer gala de si la casa de Pe y Ja(vier) es así o asá, o si son muy accesibles.

Frívolo, si no otra cosa, es contarnos lo muy lejos o muy cerca que pusiste las habitaciones de tus hijos (entre otras lindezas).

Frívolo es radiar en prime time si tus clientes son, o dejan de ser, unos ceporros intelectuales.

Y creanme, en ninguna de las referencias anteriores me ha hecho falta la entrevista de EPS.

Pero seamos realistas, si no literalmente, la entrevista si repite en espíritu las obsesiones del discurso de Torres. Las que le hemos visto desgranar en cantidades ingentes de periódicos, revistas y programas televisivos de dudosa catadura.

A saber: El sabe venderse muy bien (Nadie lo niega), él tiene muchísimo trabajo (Enhorabuena, sincera), la profesión le tiene manía y por eso no le reconocen, él trabaja para sus clientes y no para las revistas etc, etc…

De todas, tengo especial predilección (friki, pero predilección) por estas dos últimas. Soy de los que piensan que a la profesión le importa muy poco Joaquín Torres, el personaje. Y menos aun Joaquín Torres, el arquitecto. Y que con sus resultados, y creyéndonos su afirmación de que el trabaja para sus clientes, a él debería importarle igual de poco que le miraran o no con ojitos de deseo en ElCroquis, o en la profesión.

Afirmar que toda una profesión te deja de lado, o te ningunea, o te hace luz de gas o llámenlo como quieran, es para mi un ejercicio de soberbia que oculta un cierto complejo de inferioridad mal llevado. Lo primero porque estas asumiendo que tu obra es, por real decreto o por salir en la televisión, digna de admiración. Lo segundo porque esa negación, tantas veces repetida, hace sospechar que lo que se quiere realmente –como el visir Iznogud– es ser Califa en lugar del Califa, y pertenecer al grupo de arquiestrellas.

Así, resulta casi cómico que Torres critique a los arquitectos de chaqueta de Prada y portaminas en el bolsillo enfundado –según parece- en una de Tom Ford. Y resulta cómico por lo estético y también por algo mas profundo: Por que ambas subespecies de profesional, Torres y nuestras queridas archistars, viven en universos paralelos muy distanciados de una realidad que les es completamente ajena por mucho que se empeñen ambos en contarnos lo contrario.

Ya escribí en su día lo que, arquitectónicamente, me parece la obra de Joaquín Torres. Personalmente no me interesa. Es cierto, no tiene balaustradas. ¿Y? ¿A esa escasez intelectual hemos llegado que cualquier cosa que no sea un revival historicista nos parece ya, por obra y gracia, “moderna” y magnifica?

No se equivoquen, hay ranciedades que no se esconden debajo de cariátides, y a la obra de Torres se le ve demasiado la “admiración” por esas viviendas altoburguesas madrileñas de Vicens, pasadas por un “up to date” que en la ultima época se basa en “homenajear” demasiado a Zaha Hadid. Si Zaha ya es de por si un terreno abrupto para pisar, quedarse con lo banalmente estético del asunto, con las diagonales sobrevenidas, los paralelepípedos inclinados y una parametrización innecesaria, es partir de lo malo para quedarse con lo peor.

Pero no quiero extenderme demasiado. Repito, no me parece relevante.

¿Y a que estas líneas? La realidad es que no es la de ElPais la única entrevista reciente que ha concedido Torres, personalmente me interesa –o me preocupa- mucho más esta otra del diario 5Dias en la que lo que parece estarse transmitiendo es la especie de que, ante la falta de capacidad para vendernos, la solución es el modelo Torres.

Estoy de acuerdo en parte, no sabemos los arquitectos vendernos, pero que quieren que les diga, si para vendernos tenemos que llegar a ciertas cotas de frivolidad o de exhibición de eso que una tronista de “Hombres mujeres y viceversa” llamaría “ser directo” y que no es sino pura indiscreción –cuando no mala educación-, prefiero seguir sin comerme un colin. La solución a nuestras muchas carencias, por mucho que haya quien se empeñe, no creo que pase por el mínimo común denominador. Por la rebaja. Por la frivolización hasta extremos insospechados. Por convertir la labor profesional en un reality en el que lo de menos sea lo que debería ser de más.

Podría Torres decir, no me extrañaría, que le envidio la cuenta de resultados. No soy imbecil, claro que se la envidio. Pero de nuevo, como tantas otras veces, y esto habría que grabarlo en el eterno mármol de las escuelas, no creo que el fin justifique los medios.

Puedo envidiar lo que gana Belén Esteban, y me refiero a la cantidad pura y dura, (Puede parecerme una vergüenza también) pero como comprenderán no me parece de recibo como lo gana.

En otras palabras ¿Todo es lícito para vender, para ganar? Respóndanse ustedes mismos, esa es su prerrogativa.

Supongo que la opción de Torres (O la de Esteban) es que si. Y, oigan, me parece perfecto. Viven ambos dos (Aparentemente) muy bien, mi enhorabuena a los premiados. En el lado oscuro, Torres ha sido carne de twitter este fin de semana. Torres, el personaje, que hace mucho eclipso a Torres, el arquitecto.  Servidumbres de la venta sin líneas rojas que imagino les darán igual a los interesados.

En lo que me atañe, los consejos profesionales de quien exhibe su vida (Y la de sus clientes) para vender(se), me interesan muy poco, me resultan cargantes.

Me lo resultan especialmente más, cuando vienen en forma de lecciones con moralina de la mala sobre lo que es “venderse”, sobre lo que es o deja de ser un pastiche y sobre a qué se debe y no se debe renunciar, que impartidas por según quien son -como poco- una burla.